Archivos por meses: junio 2018

28 Jun

Nuevas tendencias en diseño para boda

Estamos acostumbrados a, cuando hablamos de diseño para boda, pensar directamente en invitaciones originales, pero hay mucho más. Como especialistas en diseño para boda en Torrelavega, Cantabria y para toda España, hemos visto la evolución en la planificación de estos eventos y, hoy en día, son mucho más que eso.

Las parejas están cada vez más implicadas en la preparación del evento a través de wedding planners o de ellos mismos, y quieren que cada detalle de su boda sea especial y original. Al fin y al cabo, es su gran día. Por ello, cuando piensan en su boda, ya sea una boda pequeña o grande, moderna o clásica, quieren que les represente, personalizando el evento al máximo con elementos florales originales, guirnaldas de luces, photocall, etc. Todo pensado siguiendo un estilo acorde con los novios que empieza en el diseño de las invitaciones y papelería de la boda, pasando por la decoración del restaurante y la fiesta post boda.

ELEMENTOS DE diseño para boda

Nosotros, como profesionales del diseño gráfico, les ofrecemos un diseño para boda personalizado con el que se sientan cómodos y esté acorde con el estilo de boda que hayan elegido. Porque ese día debe ser único y especial. Pero, ¿qué elementos comprende el diseño para boda? Tienes muchas opciones de diseños de papelería para elegir:

  • Invitaciones de boda originales: Las invitaciones de boda son el elemento principal del diseño para boda. Es nuestra tarjeta de presentación. Además de reflejar la información del evento, llevan un pedacito de los novios en ellas. Pueden ser invitaciones de boda vintage, rockeras, clásicas, minimalistas, divertidas con ilustraciones, románticas con fotografías… Simbolizan el estilo de los novios y del enlace y marcan la línea de diseño para boda del resto de la papelería. Puedes ver algunos de nuestros diseños aquí.
  • Sellos para bodas: Los sellos de madera para bodas son todo un éxito ya que es un recuerdo económico al que se puede dar múltiples usos, estampar los sobres de las invitaciones, las etiquetas de los detalles de la boda, tarjetas, etc. Normalmente el diseño para boda de los sellos lleva el nombre de los novios, la fecha de la boda (opcional) y un elemento gráfico acorde con la línea de diseño de las invitaciones o gustos y aficiones de los novios. Con el 90% de las invitaciones, diseñamos un sello personalizado de boda.
  • Meseros de boda: Los meseros son un componente diferenciador del diseño para boda en el banquete, y sirven para identificar cada mesa con un número, símbolo o cartel. Su diseño puede realizarse en diferentes materiales y combinarse con otros elementos de soporte para hacerlo destacar.
  • Minutas de boda: Los menús de boda o minutas, son un elemento indispensable del banquete (y lo primero que suele mirar todo el mundo al sentarse XD) del que solía encargarse el restaurante con una tarjeta estándar. Hoy en día, las bodas se cuidan al detalle, y en muchos casos la pareja prefiere un menú de boda con diseño personalizado que represente su estilo y el del evento.
  • Seating plan: Se trata del plano donde se indica la distribución e identificación de las mesas para ayudar a los invitados de la boda a encontrar su asiento en el banquete. Debe ir acorde a los meseros y tener un diseño para boda muy visual.
  • Planos de llegada a la boda: En muchas ocasiones, con las invitaciones de boda es necesario adjuntar un plano para orientar a los invitados de cómo llegar al lugar del enlace, el banquete o ambos. Ese plano requiere un diseño sencillo, claro y original acorde con las invitaciones.
  • Tarjetas de agradecimiento: Aunque sea un concepto muy americano, las tarjetas de agradecimiento para bodas están cada vez más de moda. Suelen tener el tamaño de una tarjeta de visita, con o sin sobre a elección, y dejarse en el lugar de cada invitado del banquete, agradeciéndole asistir. También hay parejas que prefieren usarlas para agradecer los regalos y, tras la boda, escribe un mensaje a mano en el dorso y las envía.
  • Listas de boda: Son una costumbre en desuso, pero aún hay parejas que adjuntan a su invitación una lista de boda con los regalos que prefieren, normalmente de una tienda concreta para que no se repitan o se pueda cambiar, o una cuenta bancaria. Hay muchos modelos diferentes y muchas formas de presentarlo siguiendo la línea de diseño de la boda.
  • Libros de firmas: Otra costumbre que igual no estamos muy acostumbrados a ver hoy en día, pero que es muy bonita, ya que se trata del diseño para boda de un libro o cuaderno para que los invitados puedan dejar dedicatorias a los novios, que conservarán como recuerdo para siempre. Pueden ser sencillos o más elaborados, con espacios reservados para pegar fotos, minuta, invitación, etc.
  • Detalles de boda: Aunque los detalles de boda no sean un elemento de papelería en sí mismo, requiere de un embalaje con un diseño cuidado y con estilo. Pueden ser pequeños sobres, cajitas, etiquetas, saquitos, diseños para serigrafiar, chapas etc. El límite está en tu imaginación.

¿A que no pensabas que había tantos elementos que pudieras personalizar en tu boda? Un diseño de boda integral, con toda la papelería siguiendo el mismo estilo hará de tu día algo único y muy personal. No dejes que decidan por ti y se protagonista de cada detalle de tu día más especial.

“Si el corazón se aburre de querer… ¿para qué sirve? (Mario Benedetti)

27 Jun

Social Media Plan en sólo 7 pasos

Dentro de una buena estrategia de marketing, siempre hay un Plan de Comunicación Corporativa, que abarca todos los canales online y offline donde vamos a trabajar. Una parte esencial de ese Plan, es diseñar y planificar la estrategia de comunicación de la empresa en los medios sociales a través de un detallado Social Media Plan o Plan de Medios Sociales.

LOS 7 PASOS PARA TU SOCIAL MEDIA PLAN:

  1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN: Análisis de la situación de nuestra marca, sector y competencia mediante un gráfico DAFO. Revisamos los datos del sector respecto años anteriores, evolución, presencia en Internet, etc. Estudiamos la competencia con sus errores, aciertos, incluyendo datos cualitativos y cuantitativos.
  2. ANÁLISIS DEL TARGET: Identificamos nuestro público objetivo, realizando una segmentación detallada con rango de edad, sexo, gustos, datos geográficos, medios sociales que utilizan, marcas que siguen, etc.
  3. DEFINIR OBJETIVOS: Nos preguntamos, ¿qué queremos obtener de las redes sociales? Puede ser reputación, tráfico, fidelización, ventas, leads… Según nuestro objetivo final tenemos que fijar los objetivos concretos que correspondan.
  4. DEFINIR ESTRATEGIA: Definimos una idea para conseguir un objetivo. Después, desarrollamos una estrategia para conseguirlo. Objetivo = QUÉ / Estrategia = CÓMO.
  5. DISEÑO DE PLAN DE ACCIÓN: Precisamos las acciones concretas que iremos realizando a lo largo del tiempo establecido. Por ejemplo, la elección de los medios sociales donde estaremos presentes, la forma de captación, el plan de contenidos, la guía de estilo, protocolo de respuesta, plan de gestión de crisis y acción de arranque.
  6. DEFINIR FUNCIONES DEL PERSONAL Y RECURSOS: Decidimos quién o quiénes llevarán a cabo el Social Media Plan y qué tarea se asignará a cada persona (campañas, publicaciones, monitorización, etc.). Definimos un presupuesto y los recursos disponibles para cada acción (AdWords, publicidad en redes sociales, etc.).
  7. REVISIÓN DEL PLAN: Monitorizaremos todas las acciones llevadas a cabo en el Social Media Plan para recabar información y elaboraremos informes (cada mes, trimestre, semestre o año) para revisar los objetivos cumplidos y no cumplidos y establecer nuevas acciones en base a los datos que hemos obtenido.

Conclusión:

En Norden Estudio, como especialistas en marketing digital en Cantabria, podemos realizar un análisis completo de tu negocio para definir una estrategia de comunicación personalizada para tu empresa a través de un Social Media Plan. Podemos asesorarte en info@nordenestudio.es.

“Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: te veo, te escucho y me importas” Trey Pennington

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12 Jun

¿Qué plataforma de comercio electrónico necesito?

Cuando queremos montar una tienda online, una de las primeras preguntas que nos hacemos es qué plataforma CMS es la más adecuada para nosotros. Eso dependerá de las particularidades de nuestro negocio y de lo que queramos conseguir con nuestra presencia en Internet.

Una plataforma CMS es un sistema de gestión de contenidos (en inglés: Content Management System) Se trata de un programa informático que permite crear una estructura de soporte (framework) para la creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web, por parte de los administradores, editores, participantes y demás usuarios. Definición vía Wikipedia

A continuación, vamos a analizar las características de las tres principales plataformas de comercio electrónico de uso más común en España:

Woocomerce

En realidad, Woocomerce no es una plataforma de comercio electrónico, sino un plugin que le añades a tu página de WordPress para añadirle una función de tienda online. Es funcional para personas que dan prioridad a tener una página corporativa con un buen blog y quieren añadir la posibilidad de vender una cantidad no muy alta de productos. Para pequeños proyectos.

La ventaja de Woocommerce es que es algo más económico, bueno para el SEO y sencillo de usar. Las desventajas son que, al no ser un software de e-commerce, sus funcionalidades son muy limitadas y si quieres añadir más tienes que recurrir a módulos de pago (ya no es tan barata), que a partir de unos 300 productos la tienda da fallos, no es escalable ni multimedia y que WordPress es más vulnerable a hackeos.

Prestashop

Prestashop es la plataforma de comercio electrónico más conocida y utilizada en España. Es una plataforma de código abierto, por lo que no tiene que pagar por su uso.

Es ideal para pequeños y medianos proyectos. Está pensada para uso exclusivo de comercio electrónico, por lo que es muy intuitiva y completa, con una cantidad considerable de módulos para multitud de funciones. Tiene multitud de plantillas en todos los formatos, multi-idioma, adaptativas y orientadas al posicionamiento SEO en buscadores.

Las desventajas son que hay determinadas funcionalidades que son a través de módulos de pago (aunque con las que vienen por defecto se puede gestionar una tienda online de una manera muy completa sin tener que recurrir a ellas) y que, aunque para el mantenimiento de la tienda y alta de productos no necesites tener idea de programación, para el desarrollo inicial sí viene bien tener unos conocimientos mínimos.

Magento

Si tu proyecto es grande y tu catálogo muy extenso, tu plataforma es Magento. Esta plataforma de comercio electrónico está pensada para grandes empresas o proyectos de mucho éxito como Loewe, con opciones de multitienda, multilenguaje y multimoneda. Puedes crear unas fichas de producto más complejas sin tocar código, ofrece versiones fiables y seguras, diseños adaptativos orientados al SEO y son muy estables, al estar pensadas para grandes cantidades de productos.

Como desventajas, necesitarían un servidor dedicado (por espacio), el código es complejo, el panel de administración requiere de un usuario más avanzado, necesitarás tener un profesional a cargo de la tienda, y no es una plataforma barata.

Conclusión

Como hemos visto, tenemos opciones para todos los tipos de negocio. Si quieres una página corporativa que tenga una opción extra de tienda para vender una cantidad no muy alta de productos y no necesitas muchas funcionalidades, Woocommerce puede ser una buena opción.

Para la mayoría de los negocios que tienen una tamaño pequeño-medio o medio, pero quieren tener un control de stock, de clientes, de ventas y todas las ventajas propias de una plataforma de comercio electrónico sin pagar un extra y con un uso sencillo, así como una mayor seguridad, PrestaShop es tu plataforma.

En cambio, si tienes un gran negocio o un proyecto que ya posee unas ventas muy altas y quieres una plataforma gestionada por profesionales con funcionalidades para grandes marcas con una cantidad alta de productos, tu solución es Magento.

Y no lo olvides, el alojamiento en el caso de una tienda online es crucial. Hay alojamientos muy baratos que, si miras la letra pequeña, tienen un límite de productos, menor seguridad, soporte limitado, y te ofrecerán velocidad de carga menor (lo que es muy perjudicial para el comercio electrónico, ya que aumenta la tasa de abandono). Lo ideal es un servidor que te ofrezca suficiente espacio, con discos SSD para que la velocidad de carga sea óptima, con copias de seguridad diarias en diferentes espacios para asegurarte que no pierdes nada en caso de incidencia y un soporte completo y rápido 24/365. Las diferencias de precio siempre tienen un motivo.

Si tienes más dudas acerca de cuál es tu plataforma de comercio electrónico ideal, cómo mejorar tu tienda online o quieres pedirnos más información acerca de nuestro alojamiento o un presupuesto, contáctanos en info@nordenestudio.es o llama al 622 055 981. También atendemos WhatsApp en ese mismo número.

8 Jun

Las 5 preguntas clave que debes hacerte para elegir tu diseño web

Antes de comenzar con el diseño de una página web, tienes que tener una idea clara de lo que quieres y de los objetivos que quieres conseguir con ella. Para ello, debes crear un pequeño briefing donde le expongas al profesional encargado del diseño y desarrollo web los puntos más importantes que debe tener en cuenta.

Ante todo, deberás indicar si ya has comprado el dominio de tu página web o aún no lo tienes decidido y necesitas ayuda para decidirte. También tendrás que informar de si tienes un alojamiento y deseas seguir en él, o prefieres transferirlo a otro en mejores condiciones, o aún no tienes ninguno y quieres que te informen de tipos y precios. Te enseñamos cómo escoger alojamiento.

1. ¿Web estática o dinámica?

La primera decisión que deberás tomar antes de comenzar con el diseño web es si quieres una página web estática o una página web dinámica. Las páginas web estáticas son las que tienen toda la información en la página principal con un texto permanente, sin más apartados. Se llaman también páginas web presenciales, porque sirven para que la gente vea que tienes una web y toda la información de lo que haces y cómo contactar a simple vista, pero sin interactuar con la página. Son más económicas, pero más complicadas de posicionar, ya que Google prioriza las webs que actualizan más a menudo su contenido. Las páginas web dinámicas son las que te ofrecen más posibilidades en cuanto a diseño y desarrollo web, te permiten alterar el diseño y contenido a tu gusto, pueden actualizarse sin entrar al servidor y tiene muchas más funcionalidades.

2. ¿HTML a medida o gestor de contenidos CMS?

Hoy en día, cada vez menos gente solicita diseños en HTML a no ser que quieran algo muy específico. La expansión y continuas mejoras de las plataformas de gestión de contenidos CMS como WordPress, Drupal o Prestashop resultan mucho más atractivas a los usuarios, ya que ellos mismos pueden realizar las actualizaciones y modificaciones de fotografías y contenidos de las páginas web de manera sencilla, si bien es recomendable acudir a un profesional para la instalación y desarrollo inicial de la plataforma y ciertas tareas de mantenimiento web como actualizaciones de software, mejoras para el posicionamiento SEO, etc. Las ventajas de un diseño HTML son la originalidad del diseño (sin necesidad de plantillas), la seguridad, la velocidad de carga y la estructura flexible de un diseño libre. Las ventajas del CMS como WordPress son un diseño más económico, la autoedición y un extenso catálogo de plugins. Según tu presupuesto y necesidades te será más útil uno que otro. Si tienes dudas, consulta a un profesional.

3. ¿Qué quieres conseguir con tu página web?

Plantéate qué quieres conseguir con el diseño de tu página web. ¿Quieres ofrecer información sobre un tema concreto a modo de blog? ¿Quieres dar a conocer tu marca/negocio? ¿Quieres ofrecer un servicio o vender productos? Tus objetivos pueden ser variados: ser un referente de contenidos de calidad sobre un sector, hablar de actualidad, conseguir reconocimiento de marca, darte a conocer en una zona determinada, aumentar las ventas, fidelizar a tus clientes… Según tus objetivos te vendrá mejor un tipo de gestor de contenido u otro o un diseño o plantilla diferente.

4. ¿Tienes pensada la estructura del diseño web?

Una vez hemos decidido sobre nuestro dominio y alojamiento, sobre qué tipo de web queremos, el modo en la que vamos a desarrollar y lo que queremos conseguir con ella, es hora de bocetar un esquema con los apartados que nos interesa incluir, según lo que queramos mostrar. Realizaremos un esquema de nuestra página web con el árbol de categorías y subcategorías que vamos a necesitar. Por ejemplo, uno básico:

arbol_estructura_web

5. ¿Cuál es tu target y los valores de tu marca?

Ya tenemos un esquema de lo que será nuestra web. Ahora toca preguntarnos, ¿a qué tipo de público la vamos a dirigir? Para ello, segmentaremos nuestros clientes objetivos según:

  • Edad
  • Geografía
  • Nivel cultural
  • Clase social
  • Gustos y aficiones

Cuanto más segmentado esté nuestro público, más datos tendremos para saber qué tipo de diseño es el más adecuado para conseguir aumentar nuestra tasa de conversión.

Otra condición que marcará el diseño de nuestra página web es la definición de nuestros valores de marca, que tenemos que tener claros. Los valores de marca son adjetivos que queremos que se asocien a nuestro negocio, como cercano, juvenil, divertido, elegante, lujoso, familiar, etc. Según el enfoque que le demos a nuestra marca y el público al que nos vamos a dirigir, el diseñador podrá trabajar con la información más importante para poder realizar un diseño y desarrollo web óptimo para nuestra marca o negocio.

Conclusiones

Si quieres que tu marca personal o profesional tenga presencia en Internet, cosa crucial hoy en día, realiza esta pequeña reflexión en forma de briefing y busca un profesional del diseño y desarrollo web de confianza que te aconseje cómo llevar a cabo tu proyecto y que esté en constante comunicación contigo durante el proceso. Es imperativo que ese diseño sea usable para que la experiencia de usuario sea óptima y que también sea adaptativo para que tu web sea cómoda de navegar desde dispositivos móviles, además de ayudar a mejorar el posicionamiento SEO.

5 Jun

Da comienzo la Barcelona Design Week #BDW18

Bajo el eslogan ‘Re-valorar’, hoy da comienzo en el Disseny Hub Barcelona la 13ª Barcelona Design Week. Uno de los eventos más importantes del año para el sector de las artes gráficas, diseño gráfico, diseño editorial, diseño publicitario, diseño industrial y artístico.

Hasta el 14 de junio, podremos disfrutar en la ciudad condal de la edición más ambiciosa hasta la fecha, con más de 130 actividades que incluyen conferencias, exposiciones, talleres, charlas, presentaciones, circuitos, mesas redondas, celebraciones y actividades de networking.

La novedad más importante es el trabajo realizarán el BCD Barcelona Centro Diseño y del FAD (Fomento de las Artes y del Diseño), por primera vez de manera conjunta.

La Barcelona Design Week abordará este año desde el diseño un tema que nos preocupa a todos en conjunto: la situación y las consecuencias de la sociedad de consumo.

Barcelona está considerada como la cuarta ciudad más creativa del mundo y, en esta décimo tercera edición, quiere revalorar ese título reuniendo a las mayores personalidades del mundo del diseño, enmarcado en actividades por toda la ciudad. Entre los eventos más destacados:

  • Conferencia inaugural a cargo del diseñador Humberto Campana.
  • Barcelona Design Summit – Talks / Taller Design Led Systems Change & Sustainability.
  • Ensayo general 18 con “La rebelión de los objetos”.
  • Entrega de los premios FAD.
  • Pabellón internacional: Italia.
  • Gracia / Sant Antoni / Poblenou distrito diseño.

Es necesario repensar procesos para reconducir el sistema hacia una producción más sostenible y a la sociedad hacia un consumo más crítico y consciente. BDW

 

 


Fuente e Imagen: barcelonadesignweek.com

1 Jun

Teoría del color aplicada al diseño (parte II)

Como comentábamos en nuestro último post, la psicología del color se basa en componentes emocionales y culturales. Vamos a ver qué simbolismo cromático tienen los principales colores para el sector del diseño gráfico, branding o marketing en nuestra cultura:

EL ROJO

Es un color altamente estimulante, lo que provoca sensaciones asociadas a la subida de adrenalina como huida, lucha, pasión y excitación. Según el brillo y saturación que utilicemos y cómo lo combinemos con otros colores puede resultar muy masculino o muy femenino, que evoque más acción o más misterio. Hay numerosas marcas que tienen como base este color: Coca-Cola, YouTube, Vodafone, Levi’s, Canon, Pinterest…

AZUL

Estadísticamente, el color más apreciado y utilizado por las marcas corporativas por su poder de generar una sensación de calma, seguridad, confianza y protección. También puede tener otros significados como honestidad y racionalidad. Su asociación con el mar y el cielo produce una sensación de solidez y dependencia. Es un color muy versátil según las tonalidades que utilicemos. En el entorno empresarial suele combinarse con el gris o el negro para dar una imagen más profesional. Un azul demasiado oscuro puede fatigar y un azul más celeste se asocia más a la espiritualidad y la justicia. Es utilizado en marcas como Facebook, Samsung, Ford…

BLANCO

La primera sensación que ofrece el blanco siempre es la pureza. Como vimos en el anterior post, es la suma de todos los demás colores. Se relaciona también con la inocencia, bondad, seguridad, salud, paz y elegancia. Es sencillo y fresco, estático y poderoso. Transmite sinceridad y orden. Es uno de los favoritos del minimalismo por su limpieza y luminosidad. En el diseño gráfico se usa mucho para logotipos en versión negativa, sobre todo en negro. Suelen usar este estilo marcas como el Banco Santander, Milka, Hugo Boss o Diesel, entre otras.

GRIS

Extremadamente neutro, puede percibirse como falta de compromiso por sí solo. Se asocia sobre todo a la tecnología, metalurgia y sector del automóvil, al no ser muy emocional. Sugiere precisión, competencia, control y sofisticación. No tiene carácter ni género. Puede ser aburrido y triste, pero en sectores como el marketing o el diseño gráfico puede sugerir madurez, fiabilidad y seguridad. En combinación con otros colores es muy útil para generar contraste. Muchas marcas utilizan una versión más brillante o próxima al plateado para evocar elegancia, experiencia y/o lujo, como Swarovski, Apple, Nissan, Mercedes o Jaguar, por ejemplo.

AMARILLO

Asociado con el sol y la calidez, el amarillo estimula la felicidad, el buen humor, la alegría, la iluminación, pero también se puede asociar en el sector gráfico al peligro o falta de seriedad. Es un color primario que estimula la inteligencia y creatividad. En el marketing, se asocia a productos de alta gama y lujo en su versión más brillante, cercana al dorado. También se asocia en publicidad a felicidad, verano, diversión, juventud o energía. Tiene la virtud de avivar otros colores. Lo vemos en marcas como Ferrari, Prosegur, McDonald’s, Schweppes, Bic o Lois.

NARANJA

El naranja despierta sensaciones asociadas a sus colores ‘madre’ como la excitación del rojo y la vitalidad del amarillo. Es abierto, atrevido y fresco, pero también puede transmitir irresponsabilidad. El naranja brillante es saludable, divertido, cómodo, fuerte (a veces incluso agresivo), cálido y juvenil. Según se hace más neutro nos recuerda más al otoño o al anochecer. Suele funcionar bien en contraste con colores más fríos o en marcas con un target infantil o juvenil y en el sector deportivo. También sirve para transmitir coraje y energía. Lo vemos en marcas como Nickelodeon, Orange, Fanta, ING, Euskaltel o Firefox.

VERDE

El verde es uno de los colores más relajantes del espectro al estar asociado a la naturaleza, el crecimiento y la fertilidad. Cuanto más intenso, más joven y enérgico. En tonos profundos sugieren más fiabilidad. Los tonos neutros evocan la tierra. Pero hay que tener cuidado ya que, en ciertos contextos y tonos muy claros, se puede asociar con enfermedad o decadencia. Hereda, como el naranja, algunas características del azul y amarillo que lo forman. Es relajante, pero también positivo. Transmite serenidad, bienestar y tranquilidad. Funciona muy bien en combinación con otros colores para equilibrar o para añadir un componente emocional ecológico. Prima en sectores como el alimenticio o el cosmético, pero está presente en todos en mayor o menor medida. Es el color de marcas como Greenpeace, Herbalife, Starbucks, Android, Movistar o XBOX, entre otras.

MAGENTA

El color magenta es uno de los colores primarios del sistema CMYK. Junto con el cian y el amarillo pueden obtenerse los secundarios azul, rojo y verde y, de ahí, el resto de colores. Se compone de las longitudes de onda del rojo y el violeta. Es uno de los colores más espirituales y se asocia a la bondad, ayuda, compasión, creatividad e independencia. No se recomienda un uso excesivo por su fuerza, pero sí nos ayudará contra la tristeza subiendo nuestra autoestima. En el marketing y diseño se usa para fomentar el entusiasmo, la fuerza y la vitalidad. Al asociarse al rosa tendía a usarse enfocado a un target femenino, pero esas tendencias están cambiando. Lo utilizan marcas como Instagram, UPYD o T-Mobile.

VIOLETA

Suele percibirse como evocador o misterioso. Se asocia a la fe, la bondad y la espiritualidad. El violeta intenso se acerca a la muerte, mientras que el pálido es soñador, nostálgico. Es un color muy enérgico y el favorito de mucha gente. El tono ciruela tiene a lo mágico. Es un color eficaz para concentrarnos y desarrollar nuestra creatividad. Lo utilizan marcas como YAHOO!, Hallmark, Benq Lakers o Milka, por ejemplo.

MARRÓN

La asociación del marrón con la madera y la tierra potencia la comodidad y la seguridad. La solidez del color lo hace atemporal y sus cualidades son la fuerza, lo natural, lo acogedor, la confianza, la robustez, el intenso trabajo y la defensa. Es fiable y durable. En un mal uso puede generar sensación de suciedad, tristeza o desmotivación. Se dice del estimula el apetito, por ello se usa sobre todo en sector alimenticio y restaurantes, en combinación con otros colores. En tonos suaves, combina bien con dorados para una sensación de lujo y, en tonos más fuertes, con naranjas para evocar modernidad. Lo usan marcas como UPS, M&Ms, Nespresso o Conguitos.

NEGRO

Por último, y no menos importante, el color negro. Un color extremo, el más intenso del espectro visible. No avanza ni retrocede en el espacio. Su misterio sugiere lo formal y exclusivo, autoridad, dignidad y superioridad. Como valores negativos, tiene la asociación con la muerte, el miedo o el luto en ciertas culturas. Como positivos, la profundidad, la elegancia, la fortaleza y el prestigio. En el sector del diseño gráfico y el marketing, sus aplicaciones son muy amplias. Si se usa en exceso puede provocar distancia e intimidación con el target. En pequeños detalles, sencillez y tranquilidad. Como color principal significa silencio, poder, elegancia. En combinación con otros colores, resalta las cualidades negativas del otro. Se recomienda usarlo con colores cálidos y brillantes. Lo usan multitud de marcas, sobre todo del sector textil, como Zara, Chanel, Adidas, Puma, Nike, Sony, Estrella Galicia, etc.

Esperamos que os haya resultado interesante. Como veis, un color puede tener significados muy diferentes según el uso que le des o cómo lo combines. Por ello, en el sector del diseño gráfico y el marketing hacemos un análisis del sector y los valores de la marca para escoger los colores más adecuados, su brillo, saturación, posibles combinaciones, que funcione en diferentes dispositivos y plataformas, positivo y negativo, etc. Y lo más importante, un completo manual de uso de marca para explicar al cliente el porqué de cada decisión y los usos y no usos que se le puede dar a la marca.

El color es el lugar donde nuestro cerebro y el universo se encuentran. Maurice Merleau-Ponty.

 


Fuentes: Tipografía para diseñadores, de Timothy Samara | significadodelcolor.com